Un estudi recent del Pew Research Center revela que la **intel·ligència artificial (IA) està present en una part significativa de la navegació web** dels usuaris nord-americans. Analitzant 2,5 milions de visites de pàgines web fetes per 900 persones durant un mes, es va trobar que:

- **El 93% dels participants van visitar almenys una pàgina que esmentava la IA**, encara que sovint fos de manera superficial o breu.
- **Només el 7% de les pàgines visitades contenien algun terme relacionat amb la IA**, i la majoria dels usuaris van accedir-hi unes 60 vegades durant el mes.
- **Les mencions profundes o centrals en IA són molt minoritàries**: només el 0,05% del total de pàgines visitades tenien la IA com a tema principal. Tot i així, un 49% dels participants va veure almenys una d’aquestes pàgines, però de forma molt esporàdica.
- **Aproximadament el 60% dels usuaris van veure pàgines de cerca com Google amb resums generats per IA**.

Un altre aspecte destacat és l’impacte en el comportament de navegació:

- Quan Google mostra un **resum generat per IA (AI Overview)**, els usuaris **fan menys clics als enllaços de resultats tradicionals** (només un 8% dels casos) en comparació amb els qui no veuen aquest resum (15%).
- Aquest fenomen preocupa als editors digitals, que atribueixen la **caiguda del trànsit web** al fet que molts usuaris ja no visiten les pàgines originals, sinó que es queden amb el resum generat per la IA.

L’estudi també assenyala que **no hi ha grans diferències d’exposició segons edat, gènere o nivell educatiu**, i que l’ús directe d’eines d’IA generativa (com ChatGPT) és encara minoritari (només un 13% dels usuaris en van visitar el web).

En resum: la IA s’ha integrat de manera àmplia però sovint superficial en la navegació web, i les noves funcions de resums generats per IA als cercadors estan alterant com la gent accedeix i consumeix la informació en línia.