Una acció considerada "viral" a internet sol ser planificada per cridar l'atenció, però sovint manca de substància real o objectius profunds. Aquest tipus d'esdeveniments busca captar l'interès massiu amb accions sorprenents o impactants, aprofitant la rapidesa amb què es difonen les imatges i els vídeos a les xarxes socials. El resultat és una gran visibilitat en poc temps, però acostuma a tenir un efecte superficial i passatger, més enfocat en l'espectacle que en el contingut o el missatge real.